http://biosafety.ru/
Альянс СНГ  «За Биобезопасность»
English  Контакты
Новости
Общественный контроль
Альтернативы ГМО
События
Издания
Фотоальбом
Глоссарий
Архив
www.organicproduct.ru

Цель 2. Открытость информации

Цель 2. Открытость информации
Создание информационного поля и проведение информационных кампаний. Поиск потенциальных партнеров среди журналистов. Подготовка собственных информационных материалов. Использование и создание аудио- и видеопродукции. Проведение акций. Судебные иски.

Пожалуй, это первоочередная и одна из основных задач общественного контроля в любой сфере. В области же биобезопасности достижение открытости информации приобретает еще большее значение, так как конечная цель – обеспечение права выбора потребителя. Понятно, что совершить свой осознанный выбор невозможно в отсутствие необходимой для этого информации. Например, информации о содержании ГМО в продуктах питания или о рисках, связанных с ГМО для здоровья человека и окружающей среды. Таким образом, без обеспечения открытости информации общественный контроль вообще теряет смысл.

Также есть еще целый спектр информации, значимой для осуществления общественного контроля, как то: какие ГМ-культуры разрешены к выращиванию и распространению и на каком основании, научные разработки в этой области, меры, предпринимаемые уполномоченными организациями, по контролю над ГМО и наведению порядка в этой области.

Перечислим основные методы, которые возможно использовать для достижения этой цели.

1. Создание информационного поля и проведение информационных кампаний
Взаимодействие со СМИ имеет две основные, тесно взаимосвязанные цели: публикация материалов в СМИ и повышение уровня осведомленности журналистов.

Поиск потенциальных партнеров среди журналистов
Намного проще продвигать свою информацию в СМИ, если уже есть партнерские связи с журналистами. Найти их поможет периодический мониторинг СМИ. Читая газеты или просматривая информационные телепередачи, полезно отмечать тех журналистов, материалы которых понравились своей грамотностью, выдержанностью, неангажированностью и профессионализмом. Замечательно, если у них уже есть интерес к теме экологии, потребительским или правозащитным вопросам. Хотя это и не обязательно. Узнать контакты журналистов можно непосредственно в редакциях. Во-вторых, знакомиться с журналистами можно на различных мероприятиях – пресс-конференциях, круглых столах. Для первой ознакомительной беседы важно иметь при себе визитку и буклет организации с контактными данными.

Создание информационных поводов
Для поддержания постоянного интереса СМИ и массовой аудитории к теме биобезопасности необходимо постоянно искать и/или создавать информационные поводы. Помимо собственно новости (нового события), информационным поводом может быть проведение пресс-конференции на злободневную тему, комментарий известного эксперта или другого авторитетного лица.

Повышение осведомленности журналистов
Хотя уровень осведомленности людей (и журналистов в том числе) по проблемам биобезопасности растет год от года, все же он остается еще довольно низким. Почти все что-либо слышали о ГМО, но мало кто может объяснить, что это такое и в чем их опасность. Некорректная подача информации о ГМО может привести к неоправданному запугиванию потребителей и даже к курьезным ситуациями. Так, например, многие считают, что надпись «модифицированный крахмал» означает, что он произведен из ГМО. Это даже привело к тому, что в 2002 г. Законодательное собрание Пермской области на своем заседании включило йогурты с модифицированным крахмалом в список ГМ-продуктов, нелегально распространяемых в регионе. На самом деле модифицированный крахмал получают химическим путем. Но сам по себе крахмал может иметь генно-инженерное происхождение, если он был получен из ГМ-кукурузы, ГМ-картофеля и прочего. Согласно Постановлению Главного государственного санитарного врача России Г.Г. Онищенко, продукты, получаемые из генно-инженерных источников и не содержащие ДНК, не подлежат маркировке (возможно, с разработкой новых технических регламентов эта ситуация изменится).

Не каждый журналист берется за тему ГМО, так как она традиционно считается слишком сложной. Повышение уровня их знаний о проблеме будет способствовать увеличению количества грамотных публикаций в СМИ. Подготовьте специальный пресс-пакет для журналистов, содержащий краткую и понятную информацию о проблеме, объяснение основных терминов, перечень ключевых законов, выдержки из заявлений различных экспертов. Такой пакет материалов можно будет использовать как на пресс-конференциях, так и в ходе личных встреч и интервью с журналистами.

Если есть такая возможность и заинтересованность со стороны представителей СМИ, можно провести специальный семинар для журналистов по данной теме. Если проводится встреча по вопросам биобезопасности с участием различных заинтересованных сторон (власти, бизнес, общественные организации), можно пригласить журналистов, с которыми уже налажено взаимодействие.

Подготовка собственных информационных материалов
Опять-таки, в силу сложности темы имеет смысл, особенно в начале широкой информационной кампании, основной объем информационных материалов готовить силами самой организации. Можно выделить два наиболее главных требования к информационному материалу:

1. В каждой статье должна четко прослеживаться одна основная мысль. Поскольку тема биобезопасности включает в себя массу аспектов, наиболее правильным решением будет подготовить отдельный материал по каждому из них, не стоит смешивать в одной статье такие темы как, например, увеличение использования пестицидов и ГМО в детском питании.

2. Любое информационное сообщение принято строить по принципу «перевернутой пирамиды»: первая часть (лид) суммирует новости, основная часть продолжает драматическое течение новости, добавляя детализацию или хронологию событий, в третьей дается дополнительная информация (справка, разъяснение терминов, предыстория).

Наиболее частая форма подачи информации для журналистов – пресс-релиз. Пресс-релиз всегда пишется от имени организации и должен представлять позицию организации в связи с тем или иным событием. Эта форма подачи информации подразумевает лаконичное (не более двух страниц) и четкое изложение материала, которое может служить «рыбой» для журналиста при написании статьи.

Основные правила создания собственного информационного материала:
• в каждой статье должна четко прослеживаться одна основная мысль (акцент). Все остальное пусть ее дополняет. Если этих акцентов несколько, журналист может выделить не самую ключевую идею. Для того чтобы материал «заиграл» в нужном свете, «подскажите» журналисту, на что обратить внимание;
• самое главное должно быть отражено в начале статьи (принцип перевернутой пирамиды);
• статья не должна быть слишком длинной;
• не должно быть непонятных терминов (если они есть, они должны быть объяснены), сокращений, аббревиатур;
• заголовок и лид (первый абзац текста, отражающий главную мысль текста) должны быть яркими и привлекающими внимание;
• наиболее спорные моменты должны быть подтверждены документально (цифрами и фактами), для убедительности можно привести слова известного и авторитетного лица.

Для каждой из целевых групп (власти, бизнес, потребители, журналисты, др.) необходимо подготовить отдельный текст (или хотя бы тезисную основу для будущей статьи). Это обусловлено тем, что у каждой из целевых групп есть свои интересы, свои особенности, которые можно и нужно учитывать при выборе наиболее оптимального способа подачи информации. Так, в материале для компаний-производителей основной акцент можно сделать на том, что использование ГМ-ингредиентов не так выгодно, как это преподносят гиганты биотехологического бизнеса. Для женщин основным моментом может стать информация об использовании ГМО в детском питании. Далее, материалы, ориентированные на различные целевые группы, можно будет использовать в специализированных СМИ (промышленных, деловых, женских и т.д.).

Важным элементом кампании в прессе является научная точность и ссылки на международный опыт. Не следует приводить сомнительные с научной точки зрения аргументы либо невыверенные факты: это дает повод оппонентам поставить под сомнение всю сумму аргументов.

Подготовка и распространение периодических изданий, брошюр, листовок, наклеек, CD-дисков
Изготовление печатной продукции приемлемого качества – довольно дорогое удовольствие (за исключением разве что наклеек и черно-белых листовок). Однако плакаты, буклеты и брошюры даже в эпоху всеобщей компьютеризации остаются одним из наиболее действенных способов наглядной агитации. В идеале, в арсенале организации должен быть целый пакет печатных материалов, каждый из которых рассчитан на определенную аудиторию.

Пожалуй, самый распространенный тип печатной продукции, который есть почти в каждой организации – это буклет. Обычно это сложенный втрое лист формата А4, в котором рассказывается о целях и задачах организации, основных направлениях работы и даются контакты. Если разложить на столе буклеты 50 общественных экологических организаций, можно заметить, что они будут практически идентичны, как по форме подачи информации, так и по внешнему виду. В глазах человека, далекого от общественного экологического движения, они вообще будут сливаться в одно целое. А это значит, что их эффективность очень невелика. Имеет смысл подумать над новой нестандартной формой подачи информации об организации, важно, чтобы буклет заметили. Иногда бывает достаточно поменять дизайн или стиль подачи информации. Лучше избегать фраз из устава или других официальных документов («Наша миссия состоит в формировании экологического сознания…»). Важно определить, что действительно нужно знать человеку, для которого предназначен буклет. Скорее всего, это практическая деятельность организации, а также какая-то полезная информация: в чем опасность ГМО, в каких продуктах они могут содержаться и т.д.

Следующий тип печатной продукции – это краткая брошюра (серия буклетов) о проблеме. Внешний вид такой брошюры и ее содержание могут сильно различаться в зависимости от поставленных задач и от типа целевой аудитории. Если позволяют ресурсы, полезно иметь несколько видов брошюр: для органов власти, для бизнеса, для населения. В каждой из них должна быть вкратце описана суть проблемы, а также даны рекомендации, соответствующие интересам каждой из целевых групп.
В качестве примера удачной брошюры для населения можно привести издание Программы по биобезопасности Уральского экологического союза в Екатеринбурге «Генно-модифицированные организмы: зачем нам продукты-мутанты?», 2002 г. Это яркая карманная книжица, качественно отпечатанная на плотной бумаге. Простым и доступным языком в брошюре даны основные факты о ГМО и главные советы для потребителей. Основная ее изюминка – в использовании детских рисунков о ГМО.
Также несколько слов стоит сказать о таком способе наглядной агитации, как плакат. Они обычно изготавливаются для размещения в общественных местах (школах, институтах, больницах, на досках для объявлений) и предназначены для широкой публики. Соответственно, основные требования к ним: высокое качество дизайна и полиграфического исполнения, яркие краски, крупный шрифт, простые слова, привлекающие внимание. Основная задача плаката – не только крикнуть «ГМО опасны!», но и призвать людей к какому-то конкретному действию (внимательнее читать этикетки, не покупать какие-то определенные товары, например, содержащие аспартам и т.д.).

Молодежные организации часто используют такой вид печатной продукции, как небольшие наклейки. В целом, к наклейкам предъявляются те же требования, что и к плакату, с той лишь разницей, что количество слов на наклейке должно быть минимальным, вполне достаточно будет одной несложной фразы (слогана, призыва). Активисты в Воронеже уже несколько лет выпускают такие наклейки.
Они обычно расклеиваются в общественных местах (например, на дверях и эскалаторах метро) или непосредственно на товарах в супермаркетах (в качестве маркировки, говорящей о том, что данный продукт может содержать ГМО). Однако такие действия часто пресекаются службами безопасности общественного транспорта и магазинов. Эффективность использования наклеек сложно объективно оценить, вероятно, она будет различной в мегаполисе и небольшом городе.

Отдельно необходимо сказать несколько слов о периодических изданиях – журналах, бюллетенях, газетах. В виду ограниченности финансовых ресурсов большинство организаций переходят сегодня на выпуск виртуальных периодических изданий (бюллетени, рассылаемые по электронной почте). И это оправданно, особенно когда речь идет об изданиях, распространяемых среди других общественных организаций или журналистов, которые имеют доступ к электронной почте и для которых важна сама информация, а не ее полиграфическое оформление. Однако за рамками этой специфичной аудитории эффективность электронных рассылок значительно снижается: в государственные органы и компании поступает такой объем электронных писем и рассылок, что при отсутствии у них сильной заинтересованности в теме информация просто затеряется. Для сотрудничества с бизнес-структурами (компаниями-производителями, торговыми сетями и т.д.) и правительственными организациями, особенно при первых контактах, всегда лучше оставить что-то материальное, что можно подержать в руках. Возможен такой компромисс, как подготовка отдельных номеров (или спецвыпусков) бюллетеня в печатной форме. При этом опять-таки желательно придерживаться стандартов современной полиграфии.

Еще один вариант недорогого и качественного представления информации – подготовка специализированных (тематических) CD-дисков. К несомненным преимуществам такого способа подачи информации можно отнести:
• большой объем информации, которую можно на нем разместить;
• возможность размещения фото-, аудио- и видеоматериалов;
• возможность воспроизведения любого количества копий (даже самого минимального, что нерационально с книжными тиражами);
• возможность показа на большом экране материалов диска во время различных конференций и других мероприятий;
• возможность оперативно вносить изменения в информацию на диске, дополнять ее более свежими материалами;
• экономию материальных ресурсов (по сути, все расходы состоят из зарплаты составителя диска и недорогих «болванок»).

Однако его недостатком является то, что, в отличие от журнала, который можно пролистать сразу же после встречи, для ознакомления с материалами диска человеку нужно будет сесть за компьютер, потратить определенное количество рабочего времени, а главное, не забыть про него сразу же после встречи. То есть диск имеет смысл распространять среди тех, кто имеет достаточно сильный интерес к проблеме.

Создание и поддержка Интернет-сайтов
Число пользователей Интернетом в России и странах СНГ растет с каждым днем, поэтому сайт становится лицом организации, ее визитной карточкой. Однако именно в связи с великим множеством и многообразием страниц в Интернете, необходимо понять, чем планируемый сайт будет отличаться от уже существующих по этой теме. Прежде чем создавать новый сайт, нужно очень четко ответить на следующие вопросы:
• каким целям будет служить этот сайт;
• какова его потенциальная аудитория;
• сможет ли быть обеспечено постоянное обновление и пополнение информации;
• есть ли в организации человек, который 80–100% своего рабочего времени сможет уделять развитию сайта;
• сможет ли быть обеспечена техническая подготовка сайта в соответствии с современными требованиями.

Чтобы быть востребованным ресурсом, сайт должен быть динамичным, то есть постоянно обновляться. Чтобы произвести хорошее впечатление, сайт должен быть выполнен на высоком профессиональном уровне и с точки зрения дизайна и программного обеспечения, и с точки зрения подготовки информации. Немало усилий потребуется и для того, чтобы донести до потенциальной аудитории информацию о существовании такого сайта (раскрутка ресурса).

В целом, создание сайта не требует серьезных финансовых затрат, но требует привлечения специалистов довольно высокого уровня. Зачастую такие специалисты есть внутри организации. Если же организация не обладает такими ресурсами, гораздо проще по договоренности размещать свою информацию на уже существующих Интернет-порталах.

Использование и создание аудио- и видеопродукции
В последнее время радио и телевидение демонстрируют устойчивый интерес к проблемам, связанным с ГМО. Учитывая огромную аудиторию этих СМИ, желательно использовать любую возможность участия в радиопередаче или в телевизионном сюжете, программе. Это может дать хоть и краткосрочный, но весьма резонансный эффект. Развитие навыков профессиональной работы с журналистами обязательно принесет свои результаты. Это может эффективно способствовать формированию положительного имиджа организации, а также многократно усилить действия, предпринимаемые в рамках общей информационной кампании.

Создание аудио- и видеотек позволит использововать интересные программы, сюжеты в течение продолжительного времени и в разных аудиториях, как для привлечения внимания к проблемам, связанным с ГМО, так и для образовательных и просветительских целей.

Если тема ГМО так популярна сегодня, имеет ли смысл тратить время и средства на создание собственных видеоматерилов, сюжетов, фильмов? Да, безусловно, стоит обратить серьезное внимание на реализацию таких возможностей, если они существуют.

Современное телевидение, несмотря на всю свою привлекательность с точки зрения широкого распространения информации, имеет ряд серьезных недостатков.

Во многих случаях, при освещении проблем, связанных с ГМО, преобладает «рейтинговый» подход: сенсации, разоблачения, жареные факты, рассчитанные на усредненного российского телезрителя. В результате очень часто получаются поверхностные, стереотипные, «беззубые» сюжеты и передачи. Это усугубляется отсутствием в России высокопрофессиональных независимых видео- и киностудий, фокусирующих свое внимание на серьезной публицистике, научно-популярных и образовательных фильмах.

Встречаются случаи появления в эфире «заказных» и, вероятно, проплаченных телепередач. Для активных лоббистов ГМО использование возможностей телевидения также является приоритетной задачей и зрителю не всегда возможно рассчитывать на порядочность и профессинальную этику отдельных ведущих телепрограмм и журналистов.

Современная российская тележурналистика по ряду причин находится в очень жестких ограничивающих рамках и появление в эфире качественного информационного продукта по столь многогранной и во многом неоднозначной теме как ГМО и общество, является скорее редким исключением, чем правилом.

С другой стороны, значительно расширяются возможности общественных организаций по производству и широкому распространению собственной видеопродукции. На смену традиционных VHS кассет и современных DVD дисков приходит пространство Интернета с уникальной возможностью привлечь внимание тысяч зрителей со всех концов света.

Учитывая заинтересованность общественных организаций в объективном освещении темы, высокий уровень осведомленности, широкие возможности по привлечению экспертов и взаимодействия с другими организациями, использование такого инструмента как видео может эффектно и эффективно способствовать решению задач различного уровня: от частных – информационная поддержка небольшой акции или кампаний, до общих – документальные, научно-популярные, образовательные фильмы.

Вне зависимости от уровня технической оснащенности и профессионализма, практически любая общественная организация может с успехом развивать и использовать работу с видео, от скромного документирования важных событий до реализации самых смелых творческих замыслов.

Проведение акций
Речь пойдет не собственно о подготовке и проведении акций, а о специфике информационного наполнения и освещения такого рода мероприятий. Постараемся рассмотреть этот метод общественного контроля с позиции журналистов и рядовых участников. По данным РБК, россияне все больше сомневаются в пользе каких-либо акций протеста и проявляют меньшую готовность к участию в них. Согласно опросам, за последнее время с 30% до 19% уменьшилось число людей, полагающих, что действия этого рода приносят пользу. Возможно, это происходит из-за того, что в последние годы акции слишком часто используются различными институтами гражданского общества для привлечения внимания к разного рода проблемам. Настолько часто, что сама по себе акция уже перестала быть чем-то особенным, люди с плакатами или прикованные к деревьям наручниками стали обыденным явлением. На акции все сложнее становится привлечь журналистов, особенно в крупных городах. Поэтому для проведения акции нужен либо очень серьезный повод, когда, что называется, молчать уже нельзя, либо нестандартный подход.

Зрелищность акции, несомненно, очень важна, но этого недостаточно. Важно помнить, что основная задача – достижение конкретного результата. Таким результатом может быть воздействие на определенного чиновника (компанию), поддержка того или иного закона или протест против него и т.д.
Следует тщательно продумать сценарий акции, прописать роли каждого из участников. Люди, стоящие с плакатами у какого-либо здания, сами по себе внимания не привлекут и не заинтересуют тележурналистов. Нужно действие, динамика. По сути, акция – это драматическое произведение в миниатюре. И как у любой пьесы, у нее должна быть своя фабула, завязка, кульминация, развязка. Нужно выделить одного или нескольких человек, которые не только хорошо разбираются в проблеме, но и умеют красиво говорить – они будут давать интервью журналистам.

Особое внимание нужно уделить подготовке информационных материалов – плакатов, листовок, пресс-релиза. Основное требование – избегайте банальности и штампов, например, таких как «ГМО не пройдет», «Руки прочь от…» и т.д.

Подготовка листовок
Главная задача листовки – наглядность, она также должна быстро читаться и запоминаться. Нет необходимости умещать в одну листовку (формат А4 или А5) всю имеющуюся информацию. Нужно выделить одну самую главную в данный момент и для данной аудитории деталь и сконцентрироваться на ней. Заголовок должен быть максимально ярким, но не лозунговым и сразу давать представление, о чем идет речь. Текст желательно напечатать крупным шрифтом, лучше использовать предельно простые и короткие предложения, избегать сложных для понимания слов и аббревиатур. Листовка должна обязательно содержать конкретное предложение, что могут сделать люди, получившие листовку: выступить с протестом, присоединиться к бойкоту, не покупать продукты, содержащие ГМО и т.д. Пример удачной листовки: «Пасько осужден потому, что говорил правду. Не молчи, следующим можешь стать ты!» (листовка с акции в защиту журналиста Григория Пасько).

Мы перечислили только самые распространенные методы получения и распространения информации, привлечения к ней широкого внимания. Однако кроме этого стандартного набора желательно задействовать в своей кампании какую-то изюминку, которая будет привлекать внимание к кампании и отличать ее от других.

В качестве одного из таких нетривиальных подходов можно привести пример деятельности организации «Международная сеть детского питания», которая 1999 г. учредила премию самому безответственному производителю детского питания. Премию эту получила компания «Нестле» за деятельность своих так называемых «просветителей в области здоровья» на Филиппинах. Медсестры, нанятые «Нестле», посещают молодых матерей и убеждают их использовать «Нестоген» – заменитель материнского молока – вместо грудного.

Разворачивая свою деятельность в третьих странах и странах с переходной экономикой, фирма также практикует проведение так называемых просветительских семинаров в различных медицинских учреждениях, разъясняя, якобы, полезность и незаменимость продукции «Нестле». После подобных мероприятий в этих учреждениях появляется реклама фирмы, а медицинские работники убеждают пациентов придерживаться курса питания от «Нестле». Все это давно известные методы нечестной пропаганды, которые не одобряет общественность большинства стран мира.

В марте 2004 г. украинская организация «Зеленый Свит»/«Друзья Земли Украины» организовала «помидорный» рейд по городам и районам Украины (в рамках международной акции «Друзей Земли» «Гиганский помидор»). Внимание к своей информации экологи привлекали, демонстрируя гигантский муляж трансгенного томата. Особый упор был сделан на вред ГМО для окружающей среды и сельского хозяйства, ведь Украина уже несколько лет выращивала ГМ-культуры, в частности, картофель, на своих полях.

Также мероприятия и информационные кампании могут получить свежее звучание, если будут осуществляться с привлечением сторонников из самых, казалось бы, непривычных для экологических организаций сфер деятельности, а также совместно с другими регионами и даже странами.

2. Судебные иски
Если прочие методы не привели к желаемому результату и другой возможности получить интересующую информацию не осталось, можно подать иск в суд на организацию, необоснованно отказавшую в предоставлении информации.

В течение трех лет «Гринпис России», представители общественности и депутаты Государственной Думы неоднократно обращались в Министерство здравоохранения РФ с просьбой обеспечить доступ к результатам гигиенических экспертиз, медико-биологических и медико-генетических исследований ГМО. Однако все эти запросы Министерство игнорировало. Был подан иск в суд, в декабре 2004 г. суд вынес решение, обязывающее предоставить запрашиваемую информацию.

Аналогичный иск в 2005 г. был подан в Костроме, истец Движение «Во имя жизни», ответчики Федеральное государственное учреждение здравоохранения «Центр гигиены и эпидемиологии Костромской области» и Территориальное управление федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Костромской области.

Такая работа обязательно даст результат. Даже в Африке общественности удается в судебном порядке получать доступ к информации. В феврале 2005 г. Верховный суд ЮАР вынес решение, обязывающее компанию «Монсанто» предоставить общественной организации Biowatch реестр ГМ-культур, одобренных к выращиванию в этой стране. Долгое время всю информацию о ГМО в стране покрывала завеса секретности, люди не имели представления, какие культуры одобрены для производства на этой территории. Однако суд обязал экологов выплатить «Монсанто» судебные издержки. Такое дополнение к решению, считают активисты Biowatch, направлено на то, чтобы предостеречь другие организации от повышенного любопытства и помешать им защищать свои конституционные права.

При использовании информации ссылка на biosafety.ru обязательна
Вернуться К началу страницы


Пресс-конференция проекта «Фактор ГМО»
Переиздание исследования Сералини: наука говорит за себя
Правительство отложит введение в России сертификации ГМО-семян
Минсельхоз России решил проверять семена, используемые в РФ, на наличие ГМО
ГМО, не прошедшие экспертизу в России, могут быть запрещены к ввозу
Архив
Сайт поддерживается Кампанией МСоЭС "За биобезопасность"
и Экологическим клубом "Эремурус", © 2004-2007
Разработка сайта: Андрей Копейкин